26 Outubro 2011
Na última semana tivemos o anúncio oficial do Google sobre o lançamento de mais uma de suas plataformas para o público brasileiro: o Google Shopping. A plataforma tem como objetivo comparar e exibir produtos de diversas lojas virtuais, dando ao usuário do Google a possibilidade de encontrar um produto diretamente pela busca tradicional.
O que é o Google Shopping?
A idéia por trás do Google Shopping é bem simples: exibir produtos relevantes a consulta do usuário, juntamente com lojas que os oferecem, fotos do produto e por fim reviews de usuários sobre aquele determinado produto. É realmente um Buscapé, como a maioria está pensando, só que integrado aos resultados de busca.
Como funciona o Google Shopping?
O funcionamento do Google Shopping é muito fácil de entender, basta, por exemplo, digitar o termo “tv lcd”:
Como você pode notar acima, o Google integra o Shopping através dos resultados abaixo de “Resultados de compra para tv lcd”, exibindo uma foto do tipo do produto e alguns produtos similares a consulta do usuário, que no caso é “tv lcd”.
Eu tenho duas formas de conduzir uma filtragem. A primeira é clicando no nome de um dos produtos que apareceu e a segunda é clicando no “Resultados de compra para tv lcd”.
No caso de clicar em “Resultados de compra para tv lcd”, o Google Shopping irá mostrar uma série de produtos que possuem o termo “tv lcd” em seu nome:
Caso eu tivesse escolhido diretamente um produto lá na página de resultados inicial, o Google Shopping iria me conduzir para a página do produto, com fotos, as lojas que possuem o produto juntamente com o preço de cada loja e por fim os reviews de quem já comprou aquele produto.
Com isto, o usuário pode ser direcionado para uma loja, para comprar o produto que deseja, seguindo os critérios que desejar.
Como incluir a minha loja no Google Shopping?
Para incluir os seus produtos no Google Shopping basta ir ao Google Merchant Center e enviar o seu feed de produtos. O feed é muito parecido com o arquivo XML que você já utiliza para os comparadores de preço normais, mas o Google possui uma especificação para o seu feed de produtos, vale a pena conferir.
No caso dos clientes que trabalhamos aqui na MestreSEO, conseguimos fazer toda a criação do feed para as lojas virtuais seguindo a especificação listada no documento de ajuda do Google. Esta foi a base para a solução de todas as nossas dúvidas, uma vez que o suporte do Google ao Shopping e aos anunciantes é bem pequeno.
Como fazer SEO no Google Shopping
A primeira pergunta que muitos profissionais e donos de negócio estão fazendo é: como o Google escolhe a ordem das empresas na página do produto.
Mais uma vez aqui a fórmula é secreta, mas temos alguns indícios de como o Google rankeia as empresas:
- Título da sua página de produto – isto mesmo, a title tag da página do seu produto lá no seu website colabora para você aparecer bem listado no Google Shopping;
- O preço – logicamente, oferecer um preço competitivo, na média do mercado pode alavancar o seu posicionamento;
- A descrição do produto – o ponto aqui é que muitos websites irão enviar (através do feed) a descrição padrão do fabricante. Caso você tenha algum diferencial, explicando melhor o produto, você pode aparecer melhor posicionado;
- Atributos no Feed – é essencial que você preencha da melhor maneira todos os produtos que você envia no feed. Quanto mais completo, mais chances de aparecer bem posicionado;
- Imagens – obviamente, o Google Shopping quer exibir as pessoas diferentes imagens do produto. Caso você envie uma variedade de fotos, ou fotos com boa qualidade, as suas chances de aparecer bem posicionado no Shopping aumentam.
De modo geral, estes são os indícios que trabalhamos aqui para os nossos clientes aparecerem bem no Google Shopping. Com a adoção de mais lojas virtuais, teremos uma maior competitividade e assim poderemos estimar melhor o que o Google irá utilizar como fator de rankeamento. Até lá, trabalharemos com os itens listados acima.
Conclusões
Para alguns profissionais, o Google Shopping parece a “morte” para alguns varejistas quando falamos de página de resultados (SERP). Eu defendo que temos uma nova porta de entrada para os visitantes, que é baseado em outro algoritmo e, melhor ainda, existe uma baixa competitividade.
Com a popularização do serviço, tenho certeza que os usuários ficarão mais satisfeitos e as lojas online irão procurar mais formas de aparecer bem posicionadas na comparação entre elas. Desta forma, se você é um profissional de SEO, procure aprender mais sobre o tema, pois teremos muitas oportunidades de trabalhar na área nos próximos meses.
Fonte:Mestreseo