14 Dezembro 2011
O Google Analytics afeta todo mundo no marketing dos mecanismos de busca (a não ser que você utilize outro pacote de análises), mas nem todo mundo sabe como tirar vantagem dele. Para isso, nós temos que compartilhar conhecimento, e é isso que farei aqui. Compartilharei ótimos segmentos avançados, como por exemplo, como fazer o acompanhamento de conversões múltiplas e o sucesso secreto por trás do rastreamento de domínios cruzados.
1. Segmentos avançados
Os segmentos avançados te fornecem a habilidade de aumentar a velocidade dos seus relatórios. Muitas pessoas falam disso, mas como e o que eu deveria fazer? Acredito que as informações deste artigo podem te ajudar.
- Segmento das mídias sociais
Se você estiver pagando por tráfego de mídia social, então é imperativo que você cheque o valor que ele traz para as vendas, por exemplo: ele gera vendas? Aqui você tem como descobrir:
Clique na aba My Site > Advanced Segments > +New Custom Segment > Escolha um nome para ele > Só então clique em +Add a dimension or metric > então adicione Source como uma dimensão > o deixe como include e matching regular expression usando um pouco de regex, digite o seguinte no campo:
(facebook|twitter|linkedin|stumbleupon|youtube|vimeo|myspace|delicious|reddit|tumblr)
Clique em test segment e verifique se funciona. Encontre os mais relevantes para seu site e construa um segmento preciso para mídias sociais. Aplique isso para seus relatórios e agora você pode segmentar seu canal de mídia social. Tente cruzar todas as abas procurando por conversões de objetivos para descobrir qual canal está dando um melhor resultado.
- Segmento de palavras-chave longas
Outro segmento avançado útil é compreender a demanda de palavras longas. Siga a mesma metodologia para chegar ao painel de segmentos avançados, mas depois, siga os passos a seguir:
Clique em +Add a dimension or metric > então adicione Keyword como uma dimensão > o deixe como include e matching regular expression e então digite o seguinte no campo: ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){2}\s*$
Aplicar esse segmento aos seus relatórios irá mostrar as palavras-chave com mais de duas palavras. Para filtrar mais, ou menos, palavras-chave, simplesmente mude o número. Por exemplo, se eu quisesse buscas com mais de quatro palavras, então, eu o modificaria assim: ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){3}\s*$
- Segmento de palavras-chave sem a marca
Este é um segmento útil se você quiser uma busca sem termos da marca. Veja a metodologia a seguir. Para que faça sentido, vamos imaginar que minha empresa se chama John Lewis.
Clique em +Add a dimension or metric > adicione Keyword como uma dimensão > deixe como include e matching regular expression e então digite o seguinte regex no campo: (John|Lewis|Jon|Luis|Lews|…….)
Exclua esses termos e os erros de digitação dos termos de marca. Ao aplicar esse segmento, ele irá permitir que você diferencie as palavras-chave sem a marca. Eu me pergunto quão relevante isso será para os SEOs com a introdução do SSL Search pelo Google...
2. Rastreamento de metas de conversões múltiplas
O rastreamento de metas é simples. Nomeie sua meta, adicione a URL dela - por exemplo, /thank-you - configure um funil, etc. Mas vale lembrar que existem dois caminhos para registrar as pessoas no site, assim:
- www.fabian.com/my_work = eles se registraram a partir da minha homepage e caíram na minha página do dashborad.
- www.fabian.com/download = eles se registraram para acessar meus exemplos gratuitos.
Ambos destinos levam ao registro, então, como criar uma meta com URLs múltiplas? Aqui está a resposta:
Vá até o dashboard de metas > nomeie seu meta > selecione o tipo de meta como URL Destination > insira um pouco de regex na Meta URL, como mostrado abaixo > no campo Match Type, selecione Regular Expression Match e salve.
/(my_work|download)$
Você pode remover o símbolo do dólar ($) no final dela, se você quiser capturar elementos dinâmicos.
Para ver um detalhamento da meta e para verificar que ele realmente está gravando as páginas corretas, use o relatório de verificação de metas, ou as URLs de metas (novo analytics). Eu testei e funciona perfeitamente.
3. Rastreamento de domínios cruzados
O rastreamento GA de cookies são os cookies da primeira parte, o que significa que eles só podem ser usados pelo webiste que os estabelece. Se um visitante decidir deixar o site por um domínio diferente, o rastreamento de cookies não vai funcionar. Por exemplo, se seu site aceita pagamentos terceirizados em outro site, então você precisa usar o rastreamento de domínios cruzados para preservar a referência.
Para o rastreamento de domínios cruzados funcionar, você tem que ter o Google Analytics Tracking Code (GATC) nos dois domínios, e o site terceirizado não pode proibir os parâmetros de string da consulta.
Passo 1. Modifique o GATC
Vá em Analytics Settings > Tracking Code > Selecione o botão de rádio Multiple top-level domains > O Google Analytics irá fornecer duas linhas de código, como mostrado abaixo.
- _gaq.push(['_setDomainName', 'none']);
- _gaq.push(['_setAllowLinker', true]);
É possível ter um cookie com o domínio www.seogadget.co.uk e .seogadget.co.uk, o que significaria ter mais de um conjunto de cookies por visitante. De acordo com Justing Cutroni, a melhor prática é usar o domínio primário do seu website ao invés de 'none'. Por exemplo, eu usaria o '.seogadget.co.uk' para evitar instâncias múltiplas do rastreamento de cookies do Google Analytics.
Passo 2. Transferindo os cookies
O Analytics tem dois métodos para transferir os códigos de rastreamento entre os dois domínios, que são o _link() e o _linkByPost().
Ambos extraem os valores de cookies dos próprios cookies e inserem os dados na URL da página de destino, como os parâmetros de string da busca. Imagine que nosso domínio primário seja www.seogadget.co.uk e nosso site de pagamento terceirizado seja www.moneyforfabian.com. Insira o seguinte:
- Exemplo 1. Se seu website transfere o visitante entre domínios usando tags de âncora padrão, use _link():
http://www.moneyforfabian.com" onclick=
"_gaq.push(['_link', 'http://www.seogadget.com']);return false; ">Buy Now</a>']);
- Exemplo 2. Se seu website usa um formulário para transferir os visitantes entre domínios, então você precisa de use _linkbypost():
onsubmit="_gaq.push(['_linkbypost', this]);">
Uma vez que você tenha aplicado ou _link() ou _linkByPost(), os visitantes do seu site serão rastreados a partir dos dois domínios.
Este artigo é uma republicação feita com permissão. SEOMoz não tem qualquer afiliação com este site. O original está em: http//www.seomoz.org/blog/advanced-google-analytics-tips-and-tricks
Fonte:Imasters
O e-commerce brasileiro fechou o primeiro semestre de 2011 com faturamento de R$ 8,4 bilhões em bens de consumo – crescimento de 24% em relação ao mesmo período de 2010, quando houve faturamento de R$ 6,8 bilhões, segundo o relatório WebShoppers da consultoria e-bit.
Ter uma estratégia de Branding para as marcas é de extrema importância para a construção e gerenciamento junto ao mercado. A construção favorável de uma marca está interligada com o relacionamento satisfatório com o mercado alvo. Se identificada de forma positiva, ela passa a valer mais do que o próprio produto oferecido.