De acordo com a Wikipédia, Otimização de Sites é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. Hoje, temos vários profissionais que são especializados em SEO e SMO (Social Media Optimization), onde várias técnicas são utilizadas para que os sites possam ter um destaque nas buscas e melhorias de visibilidade nas mídias sociais. Mas, fica a pergunta, para quem estamos otimizando? Para os robôs e servidores ou para os leitores que acessam todos os dias nossos sites?
No último sábado, no 15º EDTED em Brasília, tive o prazer de assistir à palestra do @Guanabara sobre CREO, o termo que utiliza para falar sobre otimização de conteúdo para usuários. Os slides podem ser vistos abaixo.
UaiSEO - CREO: Otimização de Conteúdo para Usuários - Gustavo Guanabara
Um dos assuntos mais abordados foi a preocupação de otimização dos sites para buscas, mas sem a fidelização de públicos, que se dá quando acontece uma identificação do leitor com o site, principalmente pelo conteúdo. Assim, não basta ser o top nas buscas, mas sim manter leitores satisfeitos e fiéis, tendo interações válidas. A técnica Creo possui exatamente essa preocupação, sendo a abreviação, de "Content for Readers Enhanced Optimization".
Possui cinco regras básicas:
- Persuasão
- Engajamento
- Tenacidade
- Monitoramento
- Utilização de ferramentas
Como eu não sou o @Guanabara, não me arrisco em falar sobre isso de forma mais aprofundada, e recomendo quando possível, a todos conhecerem seu trabalho de forma mais ampla. Mas, uma questão relevante é perceber que hoje em dia a comunicação e a tecnologia estão interligadas de tal forma que não se pode muitas vezes separar as especializações.
Hoje, existe o marketing digital, publicidade on-line, entre tantas outras segmentações, que ligam essas duas áreas de conhecimento, buscando sempre um objetivo em comum: a satisfação humana. Dessa forma, nós como comunicadores, e principalmente os Relações Públicas, precisamos ter uma postura mais receptiva com relação às tecnologias, de forma que estas se adaptem aos seus públicos. Os consumidores mudaram, as relações com as marcas também, e cabe a nós termos base em teorias que nos conceituem, porém incrementando com conhecimentos que, a cada dia que se passa, agregam valor ao nosso trabalho.
Para saber mais sobre Creo.