Stop words (ou palavras de parada - tradução livre) são palavras que podem ser consideradas irrelevantes para o conjunto de resultados a ser exibido em uma busca realizada em uma search engine. Exemplos: as, e, os, de, para, com, sem, foi.
Claro que, irrelevantes, depende da busca realizada, pois o contexto da busca fará toda a diferença para cada palavra usada na pesquisa realizada.
Mas por que eu estou levantando este tema? Porque muitas pessoas que procuram fazer algum SEO acabam se perguntando sobre a relevância de utilizar stop words em seu conteúdo: títulos, meta description, meta keywords e no conteúdo propriamente.
Antes de prosseguir, é importante entender como as search engines trabalham as palavras de uma frase: dada uma frase, a search engine a quebra em tokens, sendo cada token um subconjunto formado pelas palavras dessa frase.
Suponhamos que o search engine encontre um link com texto âncora “Dez Dicas Rápidas”. Convertendo em tokens:
- “Dez Dicas Rápidas”
- “Dez”
- “Dicas”
- “Rápidas”
- “Dicas Rápidas”
- “Dez Dicas”
- “Dez Rápidas”
Entendido como são tratadas frases em pesquisas, vamos para o tratamento de stop words e como search engines identificam possíveis stop words.
Stop Words - Como o Google Identifica?
Ela funciona da seguinte maneira:
- Para uma dada busca, ela é quebrada em tokens e são montados conjuntos de resultados para tokens contendo as possíveis stop words e sem as possíveis stop word; os resultados obtidos nos conjuntos são comparados, sua similaridade definida e as possíveis stop words identificadas:
Complicou? Vamos ver um exemplo: ao realizar a busca “os outros” no Google, o conjunto dos 10 primeiros resultados é composto de:
- 4, entre os 7 primeiros resultados, sobre o filme “Os Outros”
- 3 resultados de música
- 3 resultados de literatura
Por outro lado, a busca por “outros“, retorna em seu conjunto de 10 primeiros resultados:
- 2 resultados sobre música
- 2 resultados de vídeos (pe. Fabio de Melo e Kid Abelha)
- Google Maps
- 1 sobre o filme
- mais 5 resultados diversos
Ou seja, o artigo definido “os”, neste caso, é totalmente relevante para o conjunto de resultados apresentado. Por outro lado, comparando o conjunto de resultados da busca “as pérolas da internet” (1) contra o conjunto de “pérolas da internet” (2), nota-se que 7 dos 10 primeiros resultados em (1) estão entre os 10 primeiros em (2) - uma similaridade de 70%. O artigo definido “as” pode ser tratado como uma stop word.
Conclusão
De fato, a patente do Google faz sentido e pode ser que esteja realmente sendo usada, ou, talvez, uma versão bem próxima desta patente garantida o ano passado ao Google. Para saber se um termo pode ser considerado ou não como stop word, é realmente necessário fazer o teste e avaliar o resultado.
Mas tenha sempre em mente que o uso adequado de stop words também influencia a decisão de clique do usuário. Frases mal escritas podem aumentar a rejeição do usuário.
Nos exemplos deste artigo, eu testei somente os primeiros 10 resultados de 2 tokens, o Google pode testar muito mais e definir o grau de similaridade ( 70%, 30%, 90%) como lhe parecer mais apropriado, mas os testes se mostram bem conclusivos. O que você acha? Qual a sua experiência com stop words? Deixe seu recado nos comentários, até a próxima!
Fonte :Frank Marcel